ビジネス切り口別 中高年が子供時代に親しんだもののリバイバルを考える
単に昔ヒットしたものをリバイバル商品にしたら売れるわけではない。現代風のアレンジを施したうえで、楽しかった頃のコンセプトをリアルに再現するのが「ノスタルジー消費」を促すポイント。目の肥えた中高年がリア...
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ビジネス切り口別 世代特有のノスタルジー消費提供がカギ
ノスタルジー消費は当該世代が40歳以降になるとよく見られます。その特徴は「新しいもの」より「昔なじんだ安心なもの」を求める傾向があります。第一の理由は、脳機能の低下により新しいことの学習がおっくうにな...
ビジネス切り口別 “きちん”とした脳トレは認知機能を改善する
科学的な方法で脳のトレーニングを“きちんと”行なえば、重度の認知症を患った人でも脳機能が改善して日常生活に戻れることがある。トレーニングで脳の神経細胞同士のつながりが強化され、体積が増えるほか、脳を形...
ビジネス切り口別 消費の「機会損失」をチャンスに変える
映画『ボヘミアン・ラプソディ』の魅力は単なる映画ではないこと。10万人以上が参加した34年前の伝説的音楽ライブの臨場体験が得られることです。映画館を出た直後には映画の余韻を楽しむ仕掛けがあると消費しま...
ビジネス切り口別 スマホのサービスでシニアユーザーが多い事例は？
スマホのサービスでシニアが最も利用している事例は何か。結論から言えば、ポケモンGOです。2016年7月に登場した当初の爆発的ブーム後、急速に衰退したかに見えましたが、このゲームは根強い人気が続いていま...
ビジネス切り口別 高額商品でもシニアが繰り返し買う理由とは？
高額ツアーを年輩層が買う理由として「解放段階」と呼ぶ心理発達段階に達していることがあります。この段階には脳の潜在能力が発達し、新たな活動や役割に挑戦するエネルギーが湧きやすくなっていること。もう一つは...
ビジネス切り口別 既存の真似をしても失敗 退職シニア向けビジネス
退職者向けビジネスが苦戦する理由は①多くの企業・団体がアメリカのAARPの真似をしようとすること、②現役向けサービスを退職者向けに転用することが多く、マッチしない、③キラーコンテンツがない。
ビジネス切り口別 ビジネスチャンスは「ニッチ市場」にあり
新規事業の成功事例の共通点は、市場に「ありそうでなかったもの」を商品化し、競合他社があまりいないニッチ市場から参入して、事業を拡大したことです。この話をすると「そうした企業は、うまくやりましたねえ」と...
ビジネス切り口別 知縁型商品が退職者に受ける
退職後は「知縁」という知的好奇心で結ばれた関係がますます重要になってきます。クラブツーリズムのテーマ型旅行は知縁型商品の代表です。この旅行商品のポイントは、あるテーマを打ち出すと、それに対して興味を持...
ビジネス切り口別 シニアのニーズはどのようにして把握するのが良いか？
一番良いのは、その会社の社員が、売りたいターゲット層と直接のコミュニケーション機会を持つことです。そうすれば調査会社によるアンケートなどでは見えてこないターゲット層の考えていることが、皮膚感覚ではっき...
