ビジネス切り口別 スマホのサービスでシニアユーザーが多い事例は？
スマホのサービスでシニアが最も利用している事例は何か。結論から言えば、ポケモンGOです。2016年7月に登場した当初の爆発的ブーム後、急速に衰退したかに見えましたが、このゲームは根強い人気が続いていま...
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ビジネス切り口別 高額商品でもシニアが繰り返し買う理由とは？
高額ツアーを年輩層が買う理由として「解放段階」と呼ぶ心理発達段階に達していることがあります。この段階には脳の潜在能力が発達し、新たな活動や役割に挑戦するエネルギーが湧きやすくなっていること。もう一つは...
ビジネス切り口別 既存の真似をしても失敗 退職シニア向けビジネス
退職者向けビジネスが苦戦する理由は①多くの企業・団体がアメリカのAARPの真似をしようとすること、②現役向けサービスを退職者向けに転用することが多く、マッチしない、③キラーコンテンツがない。
ビジネス切り口別 ビジネスチャンスは「ニッチ市場」にあり
新規事業の成功事例の共通点は、市場に「ありそうでなかったもの」を商品化し、競合他社があまりいないニッチ市場から参入して、事業を拡大したことです。この話をすると「そうした企業は、うまくやりましたねえ」と...
ビジネス切り口別 知縁型商品が退職者に受ける
退職後は「知縁」という知的好奇心で結ばれた関係がますます重要になってきます。クラブツーリズムのテーマ型旅行は知縁型商品の代表です。この旅行商品のポイントは、あるテーマを打ち出すと、それに対して興味を持...
ビジネス切り口別 シニアのニーズはどのようにして把握するのが良いか？
一番良いのは、その会社の社員が、売りたいターゲット層と直接のコミュニケーション機会を持つことです。そうすれば調査会社によるアンケートなどでは見えてこないターゲット層の考えていることが、皮膚感覚ではっき...
ビジネス切り口別 時間の拘束からの解放がコト消費を生む
「時間解放型消費」とは、子育て終了や転勤、退職などをきっかけに時間の拘束から解放されて起こる消費形態です。これには、昔やっていたことにもう一度取り組むことで自分らしさを取り戻そうとする「自己復活消費」...
ビジネス切り口別 世代を切り口にしたシニアへの売り方のコツは？
中高年をターゲットとして「いきいき世代」「GG世代」などと命名される例があります。しかし、企業が命名するこうした「XX世代」は本来の意味の世代ではありません。世代とは、同じ時期に生まれた人の集団のこと...
ビジネス切り口別 退職をきっかけに売れる商品とは
男性で一番大きいライフステージの変化のひとつは退職です。電通の調査によれば、退職をきっかけとした具体的な行動で一番多いのが「夫婦での旅行」です。その次には「散歩・ジョギング・ラジオ体操など」「家のリフ...
ビジネス切り口別 グループインタビューで注意すべきことは何か？
新商品開発や商品の発売前にグループインタビューの形で市場調査をすることも多いようですが、こうした手法で消費者の本音が引き出されません。調査会社が選ぶグループインタビューの人たちは、必ずしも消費者やター...
