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美光「癒しの工房 のびのびショーツ」が累計320万枚売れた理由とは?

美光の「癒しの工房」シリーズは累計320万枚販売の「のびのびショーツ」を筆頭にシニア女性向けヒット商品が多い。なぜ、これほど受けているのか、同シリーズの人気商品でひもといてみる
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バイヤーは機能性表示食品に期待、消費者はそうとは限らない

バイヤーが価値ありと思っていることと、消費者が価値を感じることとにギャップがある。バイヤーが欲しがる商品が短期的には売れるが、中長期的には消費者が求める商品が売れる。
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脳の健康の見える化「ブレインスイート」が中高年に人気

脳の健康状態を「見える化」するサービス「ブレインスイート」の利用で、生活習慣の改善に取り組みやすくなり、将来の認知症の高齢者を減らすことにつながるだろう。
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新たに始めたことを三日坊主にせず「習慣行動化」する秘訣

習慣行動化のカギは、対象者にとっての①恩恵が最大化され、②手間・費用が最小化される方策を見つけ出すこと。この考え方はシニアを対象とした会員制サービスでの離脱率低下の方策としても応用が効く。
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65歳以上の会員比率が2倍に急増した婚活サービス「3つの理由」

今年1月に年齢上限を男女とも撤廃後、50歳以上の会員比率がそれまでに比べ2割以上増加。65歳以上の比率は2倍以上に急増。婚活アプリやパーティーにない成婚コンシェルジュの機能がカギ
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なぜ、西銀座チャンスセンターで多くのシニアが宝くじを買いに行列に並ぶのか?

宝くじを買うと脳内の報酬系という神経ネットワークに「ドーパミン」が放出されやすくなり、「元気」や「やる気」、「ワクワク感」を感じさせてくれる。報酬系の原理は様々なビジネスに応用できる。
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累計280万本「日清有機えごま油」が中高年女性に支持されている「3つの理由」とは?

日清オイリオ「日清有機えごま油 フレッシュキープボトル」は、累計280万本出荷の人気商品。22年度購入者の90%が50歳以上、男女比は15対85で女性が多い。人気の理由を解説した。
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なぜ、野球場や海辺で飲むビールは一段と美味いのか?

野球観戦時にビールが美味しいのは、野球観戦時の「ワクワク感」を、その時に飲むビールや食べ物の「満足感」と勘違いしているためだ。うした現象を心理学で「感情ヒューリスティック」と言う。これを用いると、いろ...
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数多ある睡眠サプリのなかで中高年に注目される理由は?

数多ある睡眠サプリのなかで中高年に注目されているのが小野薬品ヘルスケアのレムウェル。定期コース購入者の75%が50歳以上、定期購入経験者の88%が継続したいと回答している
ビジネス切り口別

「部分最適による不便」の解消が求められている

シニアの需要の多い医療関連分野は、未だ「サービス・シーズ」による縦割りが強く、シニアの「不(不便・不満)」が多い。個々のサービスは部分最適であり、利用者の立場からの全体最適になっていない。
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