ビジネス切り口別 コト消費（時間消費）ビジネスの勘所とは
時間消費がモノ消費に結びつきやすいのは、施設内の複数か所を回遊して何かを行なう「回遊型」施設。モノ消費が起きやすいのは「クローズ型」。いったん店の中に入ると、外に出づらくなっており、スーパー銭湯、東京...
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ビジネス切り口別 エクスペリエンス・ビジネスとは
顧客にとってのエクスペリエンス（経験や体験）が経済価値になるという観点で経済活動を捉える考え方を「エクスペリエンス・エコノミー」という。この考え方では、コモディティ、製品、サービス、エクスペリエンスの...
ビジネス切り口別 コロナ禍での趣味活動の危うい点
コロナ渦でシニアのテレビ視聴とビデオ鑑賞が増えている。テレビやビデオ視聴時には大脳の前頭前野に「抑制現象」が生じるため、長時間視聴は認知機能低下につながる。対策はこれらの活動を一日2時間程度にすること...
ビジネス切り口別 シニア顧客のリピーター獲得の秘訣とは？
スポーツジムやダイエット商品等には利用者が継続利用するものとそうでないものが見られる。しかし、両者の差の原因をきちんと理解している事業者は案外少ない。リピーターを増やすには報酬系と消費行動の関係の理解...
ビジネス切り口別 シニアビジネスを始めるのにどこから手を付けたらよいか
顧客からのクレームや不満の声を単なる顧客のわがままだと思うのか、それとも新しい事業機会だと思うのか。その解釈の仕方が新しい市場をつくり出せるかどうかの分かれ目になる。「フィットネス市場は飽和市場だから...
ビジネス切り口別 ポケモンGOに見る「対コロナ適応力」その２
コロナ禍後に自分が参加するレイドバトルにその場にいないフレンドを招待できるようルール変更した。これによりこれまでレイドパスを使う機会があまりなかった地方のプレイヤーが頻繁にレイドパスを購入するようにな...
ビジネス切り口別 ポケモンGOに見る「対コロナ適応力」
シニアがスマホを使う成功例のポケモンGO。新型コロナウイルス感染症の拡大で、このビジネスも例外なく大きな影響を受け、業績が悪化しました。ところがその後商品コンセプトの変更も含む様々な工夫を施し、見事に...
ビジネス切り口別 ジェネレーション・マーケティングの落とし穴
シニアの消費はシニア特有の「変化」で決まります。世代原体験が明確に存在する場合、中高年期に起きる個人や家族のライフステージの変化によって消費が生まれます。世代特有の嗜好性だけで消費は決まりません。
ビジネス切り口別 恐怖体験でストレスを解消する
「精神的ストレスを軽減する」などとうたった食品、サプリメントが市場に多数見られます。これらにはＧＡＢＡという抑制系の神経伝達物質が機能性関与成分として含まれていることが多い。だが、ＧＡＢＡは脳内でしか...
ビジネス切り口別 「朝活」でコロナうつを解消する
「どうもコロナうつ気味で調子が悪いんだよ」という方は是非明日から、起床後太陽の光を浴びながら、リズミカルに30分歩き、その後シャワーを浴び、よく噛んで朝食をとる「朝活」をお勧めします。日常生活で脳内に...
