国内動向 シニアマーケット全般を展望する
企業側から見れば、個人のスマート・エイジングを支援する商品・サービスを開発し提供することが事業機会になる。私たちはスマート・エイジングの必要条件として、①脳を使う習慣、②運動する習慣、③バランスの取れ...
シニアビジネス
国内動向 
国内動向 シニアビジネス成功の鍵は「３Ｋ解消」と「人間学」―「スマート・エイジング」で高齢者の消費変化に対応する
「シニア向け」「団塊向け」と謳った商品がなぜか売れない。そんな声がよく聞かれるが、そこには高齢者の真のニーズを見誤り、画一的なマーケティングで商品の開発と販売を行なってきた企業の姿勢がある。シニアビジ...
ビジネス切り口別 ビジネスチャンスは「ニッチ市場」にあり
新規事業の成功事例の共通点は、市場に「ありそうでなかったもの」を商品化し、競合他社があまりいないニッチ市場から参入して、事業を拡大したことです。この話をすると「そうした企業は、うまくやりましたねえ」と...
ビジネス切り口別 シニアのニーズはどのようにして把握するのが良いか？
一番良いのは、その会社の社員が、売りたいターゲット層と直接のコミュニケーション機会を持つことです。そうすれば調査会社によるアンケートなどでは見えてこないターゲット層の考えていることが、皮膚感覚ではっき...
国内動向 「100兆円のシニア市場」で市場を見誤ってはいけない
よく「100兆円のシニア市場」と喧伝されることが多い。100兆円という数値はわかりやすく、市場の巨大さのイメージを作りやすい。しかし、ビジネスの現場では、このような大雑把な数値に惑わされることなく、タ...
ビジネス切り口別 シニア向けカフェが苦戦する理由は？
シニア向けカフェを平場のラウンジにしてしまうと苦戦します。その理由は広いスペースを使う割に収益源が少ないからです。それ以上に重要な理由は、そもそも平場のラウンジには人が集いにくいからです。広い空間の真...
海外動向 フランスのシルバー経済年鑑2018にコラムが掲載されました
フランスが国策で進める「シルバー・エコノミー」。日本のシニアビジネスをかなり参考にしています。歴史的にフランスと日本は特に文化の面で相互に影響を及ぼしてあってきました。高齢化の分野では日本が影響を与え...
ビジネス切り口別 なぜ、シニアビジネスの成功事例の真似をしても成功しないのか？
成功事例のことを英語でBest Practiceと言います。私は日本企業だけでなく海外企業からも「シニアビジネスのBest Practiceが知りたい」と頻繁に尋ねられます。多様性市場であるシニア市場...
ビジネス切り口別 何かよいシニアビジネスはありませんか？
私は講演等での質疑で「何かよいシニアビジネスはありませんか？」という質問を時々受けます。私はその案件を見ると「筋が良い案件か否か」の判断がかなりの確度でつきます。
ビジネス切り口別 シニアビジネスの失敗事例を教えてほしい
私は様々な業種の企業からシニアビジネスに関する相談・質問を受けます。その際に必ず尋ねられることの一つが「シニアビジネスの失敗事例を教えてほしい」というものです。その代表例の一つは「中高年向け雑誌」です...
