国内動向 変わる特殊詐欺のターゲットと対策最前線
ネットリテラシーの高くない高齢の親がいる人は、累計1億ダウンロードのWhoscallのようなアプリを親のスマホにインストールすれば電話を使った特殊詐欺をかなりの確度で防止できる。
国内動向
国内動向 
国内動向 「2025年問題」の真の意味と私たちがやるべきこと
「2025年問題」とは2025年に起きる問題ではない。医療・介護ニーズの急速な高まりに起因する「問題」が起き始めるのが2025年、というのが正しい理解。近い将来、要介護状態になった場合に良質な介護サー...
国内動向 「機能性表示食品」という看板で消費者に売れるわけではない
メーカーは機能性表示食品の届け出にコストをかけるより、ターゲット消費者がその製品に求めている「機能性」「利便性」「コスパ感」に磨きをかけ、「トータルな商品価値」を高めるべき。
国内動向 日本発のエイジテックが目指すべき方向とは
エイジテックを謳う製品・サービスには、技術による価値向上を含む「トータルな価値」が求められる。また、その製品・サービスによって、これまで未解決の超高齢社会の課題解決に役立つことが重要だ。
国内動向 ペット型ロボットは家族になれるか？今後の市場の方向は？
ペットの家族化で人間社会に存在する商品・サービスは段階的にペットにも適用される。ペット型ロボットはペット並みの「疑似家族化」能力が明らかでなく、あくまで代替ペットとしての位置づけとなる。
国内動向 なぜ、犬や猫は人と愛着形成ができて、家族同然になれるのか？
犬と猫が家族同然になれる理由①高齢になるにつれ、家族との「触れ合い」の機会が減る反動で「愛着形成」機会を求めること。②犬や猫は人間との間で「愛着形成ができる能力」を持っていること
国内動向 「家族市場」とは何か 今後を読むカギは何か
家族市場とは、家族構成員どうしの関係性によって需要が生まれる市場と定義する。家族市場には、１）親・兄弟・配偶者・子・孫が形成する市場、２）ペットが形成する市場、３）ロボットが形成する市場の３つがある。
国内動向 有望なシニア市場を見つける秘訣とは？
消費の担い手により「自立健常者市場」と「要介護者市場」に分けられる。人口比で見ると自立健常者は要介護者の約５倍存在する。少子高齢化が進む日本の状況を踏まえると、今後介護保険の対象は選別されていくと予想...
国内動向 コロナ後の日本経済「V字回復の秘策」は「アクティブシニア市場」にある
シニアの消費の特徴は、3K（健康、孤独、経済）不安の解消にある。年を重ねても病気になりたくない、“健康”でいたいとスポーツジムやゴルフにお金をかける。会社勤めがなくなり、交際の幅が狭まってきたら“孤独...
国内動向 退職後も週３日働く「半働半遊派」が増えている
風潮や流行など「時代性の変化」によってシニアの消費行動は大きく変わります。この10年間の大きな変化の一つは退職後も週３日程度は仕事を続けたい「半働半遊派」が増加したことです。シニア資産の特徴は「ストッ...
