なぜ、今ＬＯＨＡＳなのか。需要側の理由は、エコロジーや地球環境、人間関係、平和、社会正義、自己実現や自己表現に深い関心を寄せる人たちが増えたことだ。

この言葉のもとになったポール・レイとシェリー・アンダーソンの著書「カルチュラル・クリエイティブ」によれば、米国人の三割がＬＯＨＡＳコンシューマーであるとされている。

さて、このＬＯＨＡＳというコンセプトは、日本にも根付くだろうか。すでに、いくつかのＦＭ局や雑誌では、ＬＯＨＡＳコーナーを設け、キャンペーンに注力しつつある。また、コレド日本橋など新しいショッピング・センターでもＬＯＨＡＳの名称をつけた商品が目に付き始めた。

だが、こうした動きは、つい数年前に話題となったが、最近あまり聞かなくなったスローフード・ブームを思い出す。スローフードが流行った背景と共通点が多いからだ。

ＬＯＨＡＳを単なる一過性の言葉遊びに終わらせないために何が必要か。それは、サービス利用者にとっての「明確なメリット」を徹底して提供し、顧客層を拡げることだ。

(本文より抜粋）

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