2007年6月10日号 第4回

退職を迎えた男性や子育てが一段落した女性が旅行市場の牽引役となっているのは周知の事実である。多くの調査によれば、退職後最初にやりたいことの筆頭が旅行である。特に多いのは現役サラリーマン時代にはなかなか実現できなかった一週間以上の海外旅行だ。

（中略）

しかし、もっと大きな阻害要因は、「何のために」異国に長期滞在するのかという目的の欠如だ。旅行代理店などが提案するロングステイは、国内・海外を問わず、「長期滞在自体」を目的にしている。だが、前述のとおり、長期滞在は実は手段である。むしろ、参加者個人にとって何のために長期滞在するのかの「明確な目的」こそが必要なのだ。筆者はこれを「パーソナル・ミッション」と呼んでいる。

（中略）

だから、商品提供側に必要なのは、参加者の「自分のやりたいこと・やるべきこと」、つまりパーソナル・ミッションに「気がつくための機会」を提供し、その「実現の支援・後押し」をする商品・サービスなのだ。

（本文より抜粋）

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