年齢による体型の変化を考慮しつつ、ファッション性の高い商品を提供する[先見経済]

年齢による体型の変化を考慮しつつ、ファッション性の高い商品を提供する

2004年9月号第10回

村田裕之

このような中高年女性の潜在需要が大きいのは、アメリカでも同じである。アメリカの女性アパレル市場規模は８９３億ドル（約１０兆７千３６８億円）。

そのうち、３４～５５歳のアパレル市場規模は４４２億ドル（約５兆３千４０億円）と膨大だ。だが、需要があっても、供給側の力量が伴わなければ、市場は成立しない。アメリカでも、中高年女性をターゲットにして成功しているアパレルストアは数少ない。

その例外の一つが、「チコズ」というアパレルストアだ。本部は、フロリダ州フォート・マイヤーズにある。８３年に創業し、現在全米に４０９店舗を展開する。９３年にはニューヨーク証券取引所に上場した。

（中略）

これまで巣鴨や京王百貨店などが年配女性の人気スポットとして注目されてきた。だが、これからは体形変化をさりげなく考慮しながら、ファッション性も高い商品と売り場とが、人知れず悩む中高年女性のハートをつかむようになるだろう。

(本文より抜粋）

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