シニアは消費の牽引役か？

シニアは消費の牽引役か？

2002年7月号第1回

村田裕之

「スマートシニア」が増えていく

このように情報革命の進展により、情報技術を縦横に活用して
自ら様々な情報収集を行ったうえで、
積極的な消費行動や社会活動に取り組むシニアが増えている。

筆者は、９９年敬老の日の朝日新聞で、
このような先進的なシニアを「スマートシニア」と呼び、この「スマートシニア」が
今後シニア市場のけん引役となる、
という考え方を提示した。

「スマート（Smart）」とは、もともと「賢い」という意味であるが、「知的で格好がよい」
というニュアンスも含まれる。

したがって「スマートシニア」には「賢く、知的で格好よく老後を生きる年長者」
という意味あいを込めている。

その具体的イメージは次のとおりである。

１．	パソコン、インターネット、モバイルなどの情報技術を縦横に活用し、様々な情報を入手する

2．	入手した情報をもとに、常に多くの商品・サービスに関する選択肢を持つ

3．	多くの選択肢を持つことから、商品・サービスに対する目が肥え、ホスピタリティを伴う、より成熟した商品・サービスを好む

4．	自らの知識や体験をもとに、知的生産を行う

5．	自分の知的生産物をインターネットなどの情報メディアを通じて、社会に対し情報発信を行う

6．	情報発信を通じて、新たな人的ネットワークを広げる

7．	広範な人的ネットワークを通じた人との交流を通じて品格・人格を磨き、精神的にも成熟している

このように、スマートシニアとは、従来のいわゆる社会的弱者としての
「高齢者」のイメージとは異なり、
「賢く、知的で格好よく老後を生きる２１世紀型シニア」のビジョンである。

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