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 女性向けファッション雑誌が世の中に
９０種類以上あることをご存知だろうか。
だが、その大半は、ｎｏｎ・ｎｏなどの
若年層向けのものだ。
中高年女性のファッションに特化した雑誌は
意外に見当たらない。
この傾向が実際の店舗にも反映されている。
ファッションは個人の趣味性が強く、年齢層
で区切るのは意味がないといわれる。
確かに「このドレスは、５０代女性向きです」
と レッテルを貼られれば抵抗感を
もつ人は多いだろう。
その一方で、ファッショナブルでいたいと思いながら、 気に入った服が見つからないという
中高年女性は意外に多い。
若い頃に比べて体形が変化したためだ。
既存店には、大きめサイズなど体形変化を考慮したものはあるものの、
必ずしもセンスを伴っていないのが悩みの種だ。
このような中高年女性の潜在需要をすくい取って、近年成長著しいのが、
「チコズ（CHICO'S）」というアパレルストアだ。
本部は、フロリダ州フォート・マイヤーズにある。
８３年に創業し、現在全米に４０９店舗を展開する。
服だけでなく、ハンドバッグ、ベルト、宝飾品などのアクセサリーも扱う。
店の大半が直営店で、商品デザインも、全て社内の開発スタッフがおこなう。
日本でもこれまで巣鴨や京王百貨店などが年配女性の人気スポットだった。
しかし、これからは体形変化をさりげなく考慮しながら、
ファッション性も高い商品と売り場とが、
人知れず悩む中高年女性のハートをつかむようになるだろう。
(本文より抜粋）
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